搜索引擎策略任務(wù)

根據(jù)上述搜索引擎策略的概念與特點基本原理，可以總結(jié)出搜索引擎策略的各項具體任務(wù)是:

(1)建設(shè)適合搜索引擎檢索的網(wǎng)頁信息源

網(wǎng)頁信息源被搜索引擎收錄是搜索引擎策略的基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)站中的各種信息是搜索引擎檢索的基礎(chǔ)。由于用戶經(jīng)過搜索引擎檢索之后還要打開網(wǎng)頁獲取更多的信息，因此建設(shè)網(wǎng)頁信息源不能只是站在搜索引擎友好的角度，還應(yīng)該包含用戶友好，這也是企業(yè)北京網(wǎng)站建設(shè)策略中所強調(diào)的。企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是針對搜索引擎優(yōu)化，而是包含對用戶、對搜索引擎、對網(wǎng)站管理維護(hù)的三方面優(yōu)化。因此，要提高搜索引擎策略的實施效果，需要從企業(yè)網(wǎng)站每個網(wǎng)頁的搜索引擎優(yōu)化設(shè)計做起。

(2)創(chuàng)造網(wǎng)站被搜索引擎收錄的機(jī)會

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)完成并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上并不意味著自然可以達(dá)到搜索引擎策略的目的。無論網(wǎng)站設(shè)計多么優(yōu)秀，如果不能被搜索引擎收錄，用戶便無法通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站中的信息，當(dāng)然就不能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的目的。因此，讓企業(yè)網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本任務(wù)之一，也是搜索引擎策略的基本步驟。

企業(yè)網(wǎng)站僅僅被搜索引擎收錄還不夠，還需要保證企業(yè)信息出現(xiàn)存搜索結(jié)果中的靠前位置，這才是搜索引擎優(yōu)化所期望的結(jié)果。因為搜索引擎收錄的信息通常都很多，當(dāng)用戶輸人某個關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時會反饋大量的結(jié)果。如果企業(yè)信息出現(xiàn)的位置靠后，被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會就大為降低，搜索引擎策略的效果也就無法保證。

(4)以搜索結(jié)果中的有限信息獲得用戶關(guān)注

通過對搜索引擎檢索結(jié)果的觀察可以發(fā)現(xiàn)，并非所有的檢索結(jié)果都含有豐富的信息，用戶通常并不能點擊瀏覽檢索結(jié)果中的所有信息，而需要對搜索結(jié)果進(jìn)行判斷，從中篩選一些相關(guān)性最強，最能引起用戶關(guān)注的信息進(jìn)行點擊，進(jìn)人相應(yīng)網(wǎng)頁之后獲得更為完整的信息。要做到這一點，需要針對每個搜索引擎收集信息的方式進(jìn)行針對性的研究。

(5)為用戶獲取網(wǎng)站信息提供方便

用戶通過點擊搜索結(jié)果而進(jìn)人企業(yè)網(wǎng)站，是搜索引擎策略產(chǎn)生效果的直接表現(xiàn)形式，用戶的進(jìn)一步行為決定了搜索引擎策略是否可以最終為企業(yè)帶來收益。用戶打開企業(yè)網(wǎng)站可能是為了了解某個產(chǎn)品的詳細(xì)介紹，或者成為注冊用戶，但是否最終轉(zhuǎn)化為購買者還取決于更多的因素，如產(chǎn)品本身的質(zhì)量、款式、價格等是否具有競爭力。在此階段，搜索引擎策略將與網(wǎng)站信息發(fā)布、顧客服務(wù)、網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析、在線銷售等其他網(wǎng)絡(luò)營銷工作密切相關(guān)。

在為用戶獲取信息提供方便的同時，與用戶建立密切的關(guān)系，使其成為潛在顧客，或者直接購買產(chǎn)品。
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