網(wǎng)站營銷策略有哪些？

網(wǎng)站營銷策略有哪些？企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設完成之后下一步就是營銷了，下面由尚品中國網(wǎng)站建設公司和大家分享一下網(wǎng)絡營銷的幾種方法：

一、搜索引擎

①定義。搜索引擎(Search Engines, SE)是一個對互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進行搜集整理，然后供用戶查詢的系統(tǒng)，它包括信息搜集、信息整理和用戶查詢?nèi)糠帧?br />
②搜索引擎的種類。按照搜索引擎的工作原理來劃分，搜索引擎有兩種基本類型:一類是純技術型的全文檢索搜索引擎，如Google, A1taVista, Inktomi等，其原理是通過機器手(即Spider程序)到各個網(wǎng)站收集、存儲信息，并建立索引數(shù)據(jù)庫供用戶查詢;另一類稱為分類目錄，如Yahoo!這種搜索引擎并不采集網(wǎng)站的任何信息，而是利用各網(wǎng)站向搜索引擎提交網(wǎng)站信息時填寫的關鍵詞和網(wǎng)站描述等資料，經(jīng)過人工審核編輯后，如果符合網(wǎng)站登錄的條件，則輸人數(shù)據(jù)庫以供查詢。

③搜索引擎的工作原理。全文搜索引擎自動信息搜集功能分兩種。一種是定期搜索，即每隔一段時間(如Google一般是28天)，搜索引擎主動派出“蜘蛛”程序，對一定IP地址范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)站進行檢索，一且發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)站。它會自動提取網(wǎng)站的信息和網(wǎng)址，并加人自己的數(shù)據(jù)庫。另一種是提交網(wǎng)站搜索，即網(wǎng)站擁有者主動向搜索引擎提交網(wǎng)址，它在一定時間內(nèi)(2天到數(shù)月不等)定向向該網(wǎng)站派出“蜘蛛”程序，掃描此網(wǎng)站，并將有關信息存人數(shù)據(jù)庫，以備用戶查詢。由于近年來搜索引擎索引規(guī)則發(fā)生了很大變化，主動提交網(wǎng)址并不保證網(wǎng)站能進人搜索引擎數(shù)據(jù)庫，因此，目前最好的辦法是多獲得一些外部鏈接，讓搜索引擎有更多機會找到并自動將網(wǎng)站收錄。

與全文搜索引擎相比，目錄索引有許多不同之處。首先，目錄索引完全依賴手工操作。用戶提交網(wǎng)站后二目錄編輯人員會親自瀏覽此網(wǎng)站，然后根據(jù)一套自定的評判標準或編輯人員的主觀印象，決定是否接納該網(wǎng)站。其次，目錄索引對網(wǎng)站的要求則高得多，有時即使登錄多次也不一定成功。尤其像Yahoo!這樣的超級索引，登錄更是困難。此外，登錄目錄索引時則必須將網(wǎng)站放在丫個最合適的目錄(Directory)中。最后，搜索引擎中各網(wǎng)站的有關信息都是從用戶網(wǎng)頁中自動提取的，所以用戶擁有更多的自主權;而目錄索引則要求必須手工填寫網(wǎng)站信息，而且還有各種各樣的限制。更有甚者，如果工作人員認為所提交網(wǎng)站的日錄、網(wǎng)站信息不合適，他可以隨時對其進行調(diào)整。而且事先是不和任何人商量。

目前，搜索引擎與目錄索引有相互融合滲透的趨勢。原來一些純粹的全文搜索引擎現(xiàn)在也提供目錄搜索，如Google就借用Open Directory目錄提供分類查詢。而像Yahoo!這些老牌目錄索引則通過與Google等搜索引擎合作擴大搜索范圍。在默認搜索模式下，一些目錄類搜索引擎首先返回的是自己目錄中匹配的網(wǎng)站，如搜狐、新浪、網(wǎng)易等;而另外一些則默認的是網(wǎng)頁搜索，如Yahoo!。

搜索引擎營銷的特點：

與其他網(wǎng)絡營銷方法相比，搜索引擎營銷具有自己的特點，歸納起來有如下內(nèi)容。

1.相關性

通過搜索引擎營銷過程可以知道，用戶最后還是要訪問用戶相關的網(wǎng)站來決定自己的購買行為。所以搜索引擎營銷是否成功，同企業(yè)網(wǎng)站是密不可分，直接相關的。另外，網(wǎng)絡環(huán)境是在不斷變化的。當網(wǎng)絡環(huán)境發(fā)生改變后，搜索引擎技術和服務方式也可能隨之發(fā)生改變，搜索引擎營銷也要隨之變化。

2.系統(tǒng)性

搜索引擎營銷是一種營銷方法，要想有較好的轉(zhuǎn)化率和交易量，不光要做好搜索引擎優(yōu)化，還要做好用戶優(yōu)化，網(wǎng)站維護優(yōu)化;同樣需要企業(yè)的服務、管理和產(chǎn)品質(zhì)量等各方面的配合。所以是一個系統(tǒng)性工作。

3.難控性

網(wǎng)站是否被收錄，不管是全文搜索還是分類目錄搜索，決定權都掌握在搜索引擎系統(tǒng)。網(wǎng)站/網(wǎng)頁排名位置也不是企業(yè)所能控制的，網(wǎng)站是否被訪問也是由訪問者來決定的。

4.間接性

搜索引擎羅列出來的只是網(wǎng)頁信息的索引，一般是某個網(wǎng)站/網(wǎng)頁的簡要介紹，它只能發(fā)揮一個“引子”的作用。訪問者從在索引擎上敲關鍵詞起，直到最后訪問者的決定，一切都由用戶自己判斷和選擇，網(wǎng)站和搜索引擎營銷只能起側(cè)面的影響作用。另外，搜索引擎營銷的直接效果是增加網(wǎng)站的訪問量，至于有多少能夠轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷售，不是搜索引擎營銷所能夠決定。

二、許可E-mail營銷

E-mail營銷策略：

內(nèi)部列表E-mail營銷和外部列表E-mail營銷方式的功能不同，操作亦不同。內(nèi)部列表的主要職能在于增進顧客關系、提供顧客服務、提升企業(yè)品牌形象等，內(nèi)部列表營銷的任務重在郵件列表系統(tǒng)、郵件內(nèi)容建設和用戶資源的積累;外部列表E-mail營銷的目的則以產(chǎn)品推廣、市場調(diào)研等為主，重在列表的選擇和郵件內(nèi)容設計、營銷效果跟蹤分析和改進等方面。

1.內(nèi)部列表E-mail營稍策略

(1)內(nèi)部列表E-mail營銷的步驟

無論采用哪種形式的內(nèi)部列表，都要經(jīng)過郵件內(nèi)容設計、測試、發(fā)送、效果跟蹤等環(huán)節(jié)，一般包括如下5個步驟。

①確立指導思想。在制定好內(nèi)部郵件列表營銷策略的情況下，應盡可能確立明確的指導思想，將內(nèi)部列表資源作為企業(yè)的寶貴資源，并作為一項長期的、連續(xù)的營銷策略開展。

②確定營銷目的。營銷目的決定了郵件列表的內(nèi)容，例如，對于顧客數(shù)量較少但比較專業(yè)的企業(yè)，會員通訊的主要作用在于顧客服務，這樣的郵件內(nèi)容就不適合發(fā)送大量的產(chǎn)品信息。

③制定內(nèi)容策略。當總體思路確定之后，還需要對郵件內(nèi)容進行認真的規(guī)劃，盡管每一期郵件的內(nèi)容都不同，仍需要在統(tǒng)一的指導思想下規(guī)劃內(nèi)容，做到內(nèi)容連貫、針對性強，而不是每期郵件的內(nèi)容完全相互獨立，甚至沒有任何相關性。更重要的是，郵件內(nèi)容應與企業(yè)總體營銷策略密切結合，讓其發(fā)揮應有的作用。郵件內(nèi)容設計是一項長期的工作，是郵件列表營銷的基礎之一。

④郵件發(fā)送。為發(fā)送郵件固定一個時間，按時發(fā)送郵件，一方面反映出公司的專業(yè)化，增加用戶的信心;另一方面也有助于規(guī)范營銷人員的工作，為有效評價郵件列表效果打下基礎。

⑤跟蹤營銷效果。企業(yè)的內(nèi)部營銷資源一般不需要第三方提供跟蹤報告，吶部郵件列表營銷的效果評價相對比較困難，需要營銷人員根據(jù)種種信號來判斷，并且記錄、積累有關數(shù)據(jù)，然后根據(jù)一定的指標來進行分析。

(2)內(nèi)部列表E-mail營銷的經(jīng)營決策

實踐中，在建立郵件列表的問題上，一些企業(yè)很容易走人兩個誤區(qū):一是已經(jīng)開發(fā)了功能完善的郵件列表系統(tǒng)，卻沒有能力去經(jīng)營和維護自己的郵件列表，這樣不僅投人沒有獲得回報，也讓網(wǎng)站的部分功能成為擺設，在一定程度上影響企業(yè)形象;另一種常見的誤區(qū)是在具備經(jīng)營資源的情況下，卻沒有建立自己的郵件列表，任憑大量的營銷資源白白浪費，甚至可能被競爭者爭奪了大量的潛在用戶資源。那么，在E-mail營銷的經(jīng)營決策時，應該考慮哪些主要問題呢?

①經(jīng)營資源的評估。如果已經(jīng)建立了企業(yè)網(wǎng)站，根據(jù)網(wǎng)站目前的狀況，通過網(wǎng)站訪問者和現(xiàn)有用戶、合作伙伴的推薦等方式，是否有可能獲得足夠多的用戶?如果企業(yè)網(wǎng)站正在策劃階段，那么，通過網(wǎng)站的功能定位和潛在用戶分析，認為是否有必要建立自己的郵件列表?是否有能力開發(fā)或者租用郵件列表發(fā)行系統(tǒng)?是否有能力提供穩(wěn)定的郵件列表內(nèi)容?如果上述問題的回答是肯定或者基本可以肯定，那么就應該建立自己的郵件列表。

②郵件列表的期望功能。根據(jù)企業(yè)自身的特點，對郵件列表的期望是不同的，當決定建立自己的列表時，還要進一步考慮期望郵件列表在哪些方面發(fā)揮作用。是用于顧客服務，還是新產(chǎn)品推廣，或者多個方面兼顧?

③郵件列表的類型和內(nèi)容。郵件列表的功能直接影響到郵件列表的內(nèi)容，反過來，內(nèi)容和形式也在影響著郵件列表的功能，兩者是相輔相成的關系。如果網(wǎng)站擁有豐富的行業(yè)信息、產(chǎn)品知識、專業(yè)文章、研究報告等相對比較客觀和中立的內(nèi)容，那么，建立一個定期發(fā)行的行業(yè)電子刊物是不錯的選擇。而如果未來的郵件列表內(nèi)容主要是本公司新產(chǎn)品的信息和產(chǎn)品優(yōu)惠措施，那么，建立一個不定期發(fā)行的新產(chǎn)品介紹或在線優(yōu)惠券為主要內(nèi)容的顧客關系郵件列表，可能是更明智的決策。

④建立郵件列表的時機。積累用戶資源是一項艱苦、長期的工作，如果條件許可，建立郵件列表應該是越早開始越好。林一些比較重視網(wǎng)絡營銷的企業(yè)網(wǎng)站來看，大部分都設有不同類型的郵件列表，但總體來說，目前能有效利用內(nèi)部列表開展E-mail營銷的企業(yè)還比較少，如果搶先一步，不僅是為自己創(chuàng)造了一個營銷工具，也為創(chuàng)造企業(yè)競爭優(yōu)勢增加了一個有力的籌碼。

2.外部列表E-mail營銷策略

內(nèi)部列表由于用戶資源、管理等方面的限制，并不一定完全能夠滿足開展E-mail營銷的需要，尤其對于許多中小網(wǎng)站，企業(yè)用戶資源積累時間比較長，潛在用戶數(shù)量比較少，不利于迅速擴大宣傳。同時，由于缺乏專業(yè)人員，以及投人資源的限制，即使建立了列表倉使用列表的效率比較低，因此，為了某些特定的營銷目的，通常還需要專業(yè)服務商的服務。而對于沒有建立內(nèi)部列表的企業(yè)，與專業(yè)服務商合作則是最好的選擇。

專業(yè)的E-mail營銷服務商擁有大魷的用戶資源，可以根據(jù)要求選擇定位程度比較高的用戶群體，有專業(yè)的發(fā)送和跟蹤技術，有豐富的操作經(jīng)驗和較高的可信度，因而營銷效果也有其獨到之處。這些服務商及其E-mail營銷形式各有特點，可根據(jù)具體需要選擇。

(1)選擇E-mail營銷服務商的基本參考因素

由于外部列表E-mail營銷資源大都掌握在各網(wǎng)站或者專業(yè)服務商的手中，要利用外部列表資源開展E-mail營銷，首先要選擇合適的服務商。在選擇E-mail營銷服務商時，除了比較價格水平之外，還應該對服務商的資信和專業(yè)水準進行認真考察，以確保自己的投人可以換取滿意的回報。

選擇E-mail營銷服務商，需要在下列幾個方面對服務商進行重點考察:服務商的可信任程度、用戶數(shù)量和質(zhì)量、用戶定位程度、服務的專業(yè)性、合理的費用和收費模式等。而服務商是否值得信任是最基本的條件之一，可以通過了解其品牌形象和用戶口碑等外在標準來評價，同時至少還需要確認兩個基本要素。

①用戶E-mail地址來源必須是合法的，即經(jīng)過用戶許可的(比如，注冊用戶的E-mail郵箱和采用Double Opt-In方式加人的用戶)，那些采用自行收集、購買、租用用戶E-mail地址的公司是不可信任的。

②服務商自覺維護許可E-mail營銷的行業(yè)準則，自己絕不發(fā)送垃圾郵件。正規(guī)的E-mail營銷服務商正是通過遵守基本的行業(yè)規(guī)范與那些非正規(guī)的、或者是發(fā)送垃圾郵件的公司區(qū)別開來。因此，一個注重公司品牌形象的企業(yè)不應貪圖便宜而讓垃圾郵件發(fā)送者損壞了名聲。事實上，通過信譽卓著的服務商發(fā)送的E-mail營銷信息更能引起用戶的關注和信任。另外，事實證明發(fā)送垃圾郵件是無效的，雖然直接投人的費用可能并不高，但利用垃圾郵件進行宣傳有時會造成意外的損失。

(2)外部列表E-mail營銷內(nèi)容

在選擇了合適的E-mail服務商之后，主要的任務就是E-mail內(nèi)容的設計。與內(nèi)部列表E-mail營銷不同，由于利用外部列表開展E-mail營銷活動通常是臨時性、或者一次性的，因此，不需要對E-mail內(nèi)容進行長期的規(guī)劃，一般只需針對活動當時的營銷目的進行內(nèi)容設計。

與一般的郵件列表內(nèi)容一樣，專業(yè)服務商投放的E-mail廣告也需要具備電子郵件的基本要素，即發(fā)件人、郵件主題、郵件正文、附加信息等，其中郵件主題和正文內(nèi)容是E-mail營銷的核心，但發(fā)件人和附加信息對用戶是否信任廣告內(nèi)容發(fā)揮了重要的輔助作用，因為正是通過這些信息，收件人才知道該廣告郵件來自何處，是垃圾郵件還是正規(guī)的E-mail營銷。

E-mail廣告并沒有固定的形式，可以是電子刊物中的贊助商、專家或者其他用戶的推薦信，也可以是專門的廣告內(nèi)容，在表現(xiàn)形式上，也有多種可選擇的方式，如文本格式、圖片格式、HTML格式、Banner或者其他規(guī)格的網(wǎng)絡廣告、流媒體廣告，等等，只要郵件內(nèi)容設計合理，用戶可以正常接收.都可以作為E-mail廣告。

E-mail營銷的優(yōu)勢：

1.發(fā)送成本低

無論是基于用戶許可加人的E-mail營銷，還是未經(jīng)用戶許可擅自搜集E-mail地址發(fā)送的垃圾郵件，均具有平均費用相對低廉的優(yōu)勢，而且一次性發(fā)送的郵件數(shù)量越多，這種優(yōu)勢越明顯二因為無論郵址是什么，發(fā)送本身投人的時間和精力相差不大。這也是E-mail營銷被大量中小企業(yè)采用的原因。

2.高效快捷

E-mail營銷深受歡迎的一大優(yōu)勢就是高效的送達速度，只要郵件內(nèi)容編輯好之后，數(shù)以萬計的電子郵件往往在幾秒鐘到幾個小時內(nèi)就可以傳遞到潛在客戶郵箱中，有利于市場推廣者靈活掌握促銷時機，縮短營銷推廣周期。

3.保持長期客戶關系

E-mail營銷不同于一般的產(chǎn)品促銷手段，它在促銷同時，對客戶關系的促進效果明顯。因為E-mail本質(zhì)上是一個溝通工具，具有雙向性，是在網(wǎng)站和用戶之間建立起一個互相交流的渠道，尤其適合與海外客戶保持長期緊密的關系。

4.滿足客戶個性化需求

E-mail營銷可以滿足個性化需求體現(xiàn)在多個方面，如郵件訂閱者可以選擇自己感興趣的郵件列表主題加人郵件地址，不需要這些信息時可以隨時退訂郵件。技術上通過對收件人用戶名判斷實現(xiàn)郵件中的個性化稱呼等，也正是這種個性化特色使E-mail能夠充分發(fā)揮其作為客戶關系保持的工具。

5.針對性強，定位準確

由于潛在客戶是對網(wǎng)站提供的郵件列表內(nèi)容感興趣才自愿加人郵件列表，所以定位相對準確。如果郵件內(nèi)容與所描述的內(nèi)容一致，則郵件接收者對郵件提供的信息有潛在需求。

6.便于監(jiān)側(cè)營銷效果

E-mail營銷與搜索引擎關鍵詞廣告一樣，在對營銷效果的監(jiān)測上具有較大優(yōu)勢，可以獲知郵件送達率、點擊率、回應率等，不過具體的監(jiān)測項目有賴于郵件發(fā)送技術平臺的支持條件。效果監(jiān)測越細化，費用越高。

7.信息相對保密性

與其他網(wǎng)絡推廣方式，如13213平臺信息發(fā)布、搜索引擎廣告等營銷手段相比，E-mail營銷僅把信息直接發(fā)送到目標客戶的電子郵箱中，不容易引起竟爭對手的注意和模仿(除非競爭者的E-mail地址也在郵件列表中)，特別適合企業(yè)向潛在客戶發(fā)送新產(chǎn)品信息，保密性強。

三、博客營銷

博客營銷就是利用博客開展網(wǎng)絡營銷，是一種基于個人知識資源(包括思想、體驗等表現(xiàn)形式)的網(wǎng)絡信息傳遞形式。開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。

博客營銷的特點：

博客營銷作為一種網(wǎng)絡營銷工具有著自身明顯的特點。

1.博客是一個信息發(fā)布和傳遞的工具。

常用的網(wǎng)絡營銷信息發(fā)布媒介包括:門戶網(wǎng)站的廣告、新聞;行業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站供求信息平臺;網(wǎng)絡社區(qū)論壇、二手市場;企業(yè)網(wǎng)站、個人網(wǎng)站等。在信息發(fā)布方面，博客與其他工具有一定相似的地方，即博客所發(fā)揮的同樣是傳遞網(wǎng)絡營銷信息的作用，這是認識博客營銷的基礎。網(wǎng)絡營銷信息傳遞實際上也是整個網(wǎng)絡營銷活動的基礎。而博客具有知識性、自主性、共享性等的基本特征決定了博客營銷是一種基于個人知識資源(包括思想、體驗等表現(xiàn)形式)的網(wǎng)絡信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。

2.博客與企業(yè)網(wǎng)站相比，博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活

企業(yè)網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡營銷的綜合工具，也是最完整的網(wǎng)絡營銷信息源，公司產(chǎn)品信息和推廣信息往往首先發(fā)布在自己的企業(yè)網(wǎng)站上，不過作為一個企業(yè)的官方網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和表現(xiàn)形式往往是比較嚴肅的產(chǎn)品資料等，而博客文章內(nèi)容題材和形式多樣，因而更容易受到用戶的歡迎。此外，專業(yè)的博客網(wǎng)站用戶數(shù)量大，有價值的文章通常更容易迅速獲得大嫩用戶的關注，從而在推1“效率方面要高過一般的企業(yè)網(wǎng)站。博客應用的方便靈活性的特點使得其有別于企業(yè)網(wǎng)站，可以作為企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的一種有效補充，也是對企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的一種轉(zhuǎn)換，使之更適合用戶閱讀和接受。同樣，如果博客擁有個人網(wǎng)站，也可以發(fā)布自己希望發(fā)表的任何信息，但是相對于博客網(wǎng)站來說，個人網(wǎng)站的影響力通常比較弱，而且在創(chuàng)建內(nèi)容和品牌可信度方面有一定難度，合理利用博客工具有利于彌補個人網(wǎng)站宣傳功能的不足。

3.與門戶網(wǎng)站發(fā)布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，并且無需直接費用

在門戶網(wǎng)站和其他專業(yè)網(wǎng)站上通過網(wǎng)絡廣告或者新聞的形式進行推廣，也是常用的網(wǎng)絡營銷方法，但是作為營銷人員，自己無法主動掌握這些資源，只能將文章或者廣告交給網(wǎng)站或者其代理機構來操作，這就對信息傳播內(nèi)容和方式等有較大的限制，而且往往需要支付高昂的費用。在這方面，博客的信息傳遞無需直接費用，是最低成本的推廣方式。

4.與供求信息平臺的信息發(fā)布方式相比，博客的信息量更大，表現(xiàn)形式靈活，而且完全可以用“中立”的觀點來時自己的企業(yè)和產(chǎn)品進行推廣

在一些供求信息發(fā)布平臺、專業(yè)門戶等網(wǎng)站發(fā)布信息，是最基礎的網(wǎng)絡營銷方式，在早期的網(wǎng)絡營銷中曾經(jīng)發(fā)揮積極作用，并且取得廠顯著效果，但隨著各種信息平臺數(shù)量的增長，以及主要信息平臺中信息數(shù)量的增長，使得大量信息被淹沒，用戶獲取有價值的商業(yè)信息并不容易，因而降低了這種初級推廣手段的效果。博客文章的信息發(fā)布與供求信息發(fā)布是完全不同的表現(xiàn)形式，博客文章的信息址可大可小，完圣取決于對某個問題描寫的需要，博客文章并不是簡單的廣告信息，實際上單純的廣告信息發(fā)布在博客網(wǎng)站上也起不到宣傳的效果，所以博客文章寫作與一般的商品信息發(fā)布是不同的，在一定意義上可以說是一種公關方式，只是這種公關方式完全是有企業(yè)自行操作的，而無需借助于公關公司和其他媒體。

5.與論壇營銷的信息發(fā)布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高

在網(wǎng)絡社區(qū)(如論壇等)發(fā)布信息，也是早期網(wǎng)絡營銷常用的方式之一，但這種形式現(xiàn)在已經(jīng)很難發(fā)揮作用，因而逐漸被排除在主流網(wǎng)絡營銷方法之外?，F(xiàn)在通常是為剛剛接觸互聯(lián)網(wǎng)的初級用戶所采用，一些正規(guī)公司如果采用在論壇發(fā)布廣告的方式進行宣傳，也會顯得很沒面子，并且也根本發(fā)揮不了什么作用。此外，博客文章比一般的論壇信息發(fā)布所具有的最大優(yōu)勢在于，每一篇博客文章都是一個獨立的網(wǎng)頁，而且博客文章很容易被搜索引擎收錄和檢索，這樣使得博客文章具有長期被用戶發(fā)現(xiàn)和閱讀的機會，一般論壇的文章讀者數(shù)量通常比較少，而且很難持久，幾天后可能已經(jīng)被人忘記。所以，博客營銷與論壇營銷相比的優(yōu)勢非常明顯，’可以說完全不在一個層次上。

四、網(wǎng)絡廣告

網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式豐富多彩，而且也在不斷地發(fā)展。目前，在國內(nèi)外的網(wǎng)站頁面上常見的網(wǎng)絡廣告形式大致有以下幾種。

1.旗幟廣告(Banner)

網(wǎng)絡媒體在自己網(wǎng)站的頁面中分割出一定大小的一個畫面(視各媒體的版面規(guī)劃而定)發(fā)布廣告，因其像一面旗幟，所以稱為旗幟廣告。它又稱為橫幅式廣告或網(wǎng)幅廣告，是目前最常見的廣告形式。旗幟廣告通常有四種形式:全幅，尺寸為468 x 60像素;全幅加直式導航條，尺寸為392 x 72像素;半幅，尺寸為234 x 60像素;直幅，尺寸為120 x 240像素。旗幟廣告允許客戶用極簡練的語言和圖片介紹企業(yè)的產(chǎn)品或宜傳企業(yè)形象，ecosway旗幟廣告，如圖8-1所示。
 
2.按妞廣告(Button)

這種廣告是出現(xiàn)在Web頁面上任何地方的一個圖標，這個圖標可以是一個企業(yè)的標志，也可以是一個象形圖標，其中有的就是一個按鈕的形狀，故稱按鈕廣告。它們都采取與有關信息實現(xiàn)超鏈接的互動方式，用鼠標點擊它時，可鏈接到廣告主的站點或相關信息頁面上。

按照IAB ( Internet Adv. Bureau，美國網(wǎng)絡廣告署)的標準，圖標廣告的尺寸一般為120 x 90像素、120 x60像素、125 x 125像素和88 x 3l像素。它們一般都是靜態(tài)的形式，但是也可以是動態(tài)的形式。按鈕廣告也被稱為標識(Logo)廣告。

3.文字廣告(Text)

文字廣告就是以文字的形式進行相關的宣傳介紹，以此擴大企業(yè)或產(chǎn)品的知名度。一般是企業(yè)的名稱，點擊后鏈接到廣告主的主頁上。文字鏈接形式的廣告通常出現(xiàn)在網(wǎng)頁的一些分類欄目中，也可以通過電子郵件的形式定期傳送給客戶，若宣傳新產(chǎn)品，還可以采取在新聞組或電子公告板上發(fā)布的方式。搜狐文字廣告，如圖8-2所示。
4.彈出式廣告

彈出式廣告是當用戶在進人網(wǎng)頁時，自動開啟一個新的瀏覽器視窗，以吸引讀者直接到相關網(wǎng)址瀏覽，從而達到宣傳目的的網(wǎng)絡廣告形式。這類廣告一般都通過網(wǎng)頁的JavaScript指令來啟動，但也有通過其他形式啟動的。新浪彈出式廣告，如圖8-3所示。
5.電子郵件廣告

電子郵件廣告是以電子郵件為傳播載體的一種網(wǎng)絡廣告形式。電子郵件廣告有可能全部是廣告信息，也可能在電子郵件中穿插一些實用的相關信息。這些廣告有可能是一次性的.也可能是多次的或者定期的。在通常情況下，郵件列表中，以表示同意接收這類廣告信息，這是一種許可營銷的模式。

6.贊助式廣告

網(wǎng)絡用戶需要事先同意加人到該電子郵件廣告才會接收到電子郵件廣告，這是一種許可行銷贊助式廣告確切地說是一種廣告投放傳播的方式，而不僅僅是一種網(wǎng)絡廣告的形式。它可能是通欄式廣告、彈出式廣告等形式中的一種，也可能是包含很多廣告形式的打包計劃.甚至是以冠名等方式出現(xiàn)的一種廣告形式。常見的贊助式廣告包括內(nèi)容贊助式廣告，節(jié)目/欄目贊助式廣告，事件贊助式廣告，節(jié)日贊助式廣告等。

7.關鍵詞廣告

關鍵詞(Keyword)廣告與搜索引擎的使用緊密聯(lián)系，值比較高。它是指網(wǎng)友在搜索引擎鍵人特定的關鍵詞后通常在搜索引擎網(wǎng)站上的使用價，除了搜索結果以外，在上方的廣告版位中即會出現(xiàn)預設的旗幟廣告。這種廣告形式充分利用了網(wǎng)絡的互動特質(zhì)，因此，也被稱為關聯(lián)式廣告(Co-related Advertising)。

8.郵件列表廣告

郵件列表(Mailing List)廣告又名直郵(DM)廣告，它利用網(wǎng)站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告加在讀者所訂閱的刊物中發(fā)給相應的郵箱所屬人。

9.互動式游戲廣告

互動式游戲(Wallpaper)廣告是基于客戶端軟件的廣告形式，在一段頁面游戲開始、中間或結束的時候，廣告都可隨之出現(xiàn)，并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個專門表現(xiàn)其產(chǎn)品的互動游戲。我國最大的網(wǎng)絡游戲網(wǎng)站“聯(lián)眾網(wǎng)絡游戲”開發(fā)出了基于客戶端軟件操作界面某塊區(qū)域的廣告形式，這要比同等尺寸網(wǎng)頁上的廣告引人注意得多。

10.墻紙式廣告

把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上，并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上，供感興趣的人進行下載。

11.通欄廣告介

以橫貫頁面的形式出現(xiàn)，該廣告形式尺寸較大，視覺沖擊力強，能給網(wǎng)絡訪客留下深刻印象。其特點是吸引力更強，表現(xiàn)更突出，備受來訪者關注。

12.對聯(lián)廣告

利用網(wǎng)站頁面左右兩側(cè)的豎式廣告位置而設計的廣告形式。這種廣告形式可以直接將客戶的產(chǎn)品和產(chǎn)品特點詳細地說明，并可以進行特定的數(shù)據(jù)調(diào)查、有獎活動。

13.浮動廣告

就是在頁面沿一定軌跡浮動的廣告形式。其特殊的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)的形式相比，更能聚集網(wǎng)絡訪客的眼球，使得廣告的影響力更大。這種廣告有著多種表現(xiàn)方式：

①沿著某一固定的曲線飄動;

②隨著網(wǎng)友拖動瀏覽器的滾動條而做直線上下浮動。該類型廣告突破傳統(tǒng)廣告的定式，不再固定在某一指定位置，而是隨鼠標拖動而動，巧妙的設計會使得在不妨礙網(wǎng)友瀏覽的同時滿足廣告增加曝光率的需求。

14.流媒體廣告

指采用流式傳輸?shù)姆绞皆贗nternet/lntrane:播放的媒體廣告，如音頻、視頻或多媒體文件的形式播放廣告。流媒體的數(shù)據(jù)流邊傳送邊播放，不必等待下載整個文件，只需將開始部分內(nèi)容存人內(nèi)存，在計算機中對數(shù)據(jù)包進行緩存并使媒體數(shù)據(jù)正確地輸出。與單純的下載方式相比，它不僅使啟動延時大幅度地縮短，而且對系統(tǒng)緩存容量的需求也大大降低，極大地減少用戶等待的時間。