圓周率為“4” 營銷和SEO創(chuàng)新不是信口雌黃

“圓周率真的等于3.14嗎”這個謠言帖子作者抓住現(xiàn)在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友懷疑一切的獵奇娛樂心理，為了營銷自己的所謂觀點，將自己裝扮成揭穿”皇帝的新衣“秘密的小男孩，不惜拿最講究嚴肅精確的科學常識來開涮，而且為了圓謊又編造出了各種謊言——從中國的到外國的，應(yīng)有盡有，并且“有圖有真像”，不但編造出一個為科學殉道的“吳駕翔教授”，還甚至搬出了已故著名數(shù)學家華羅庚來陪綁。如此精心策劃得天衣無縫的謊言欺騙了太多盲目輕信、不動腦筋的網(wǎng)友，于是就此問題各種求證、轉(zhuǎn)發(fā)、爭論的帖子充斥網(wǎng)絡(luò)。由此，“圓周率真的等于3.14嗎”這個謠言帖子能夠輕易地在最短時間之內(nèi)達到了讓各種專職SEOER、網(wǎng)絡(luò)營銷人員都自愧不如的最佳傳播效果。當然，如今是眼球經(jīng)濟時代，包括網(wǎng)絡(luò)營銷（自然也包括SEO）在內(nèi)的所有營銷手段都要以營銷結(jié)果為標準來衡量，“不管什么內(nèi)容，有用戶就有價值”。

但真理往前再走一步就是謬誤，為了追求“一鳴驚人”的營銷效果，所有的市場營銷策劃人員們將“語不驚人誓不休”發(fā)揮到了病態(tài)的極致。于是，“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”的病態(tài)營銷觀事實上就成了很多劍走偏峰的營銷策劃人員們的制勝法寶——甚至不惜踐踏社會最基本的道德底線、法律規(guī)定與基本科學常識。八仙過海，各使神通。“一座叫春的城市”、“城內(nèi)只準說英語的‘密云英語城’”等各種令人瞠目結(jié)舌的宣傳紛紛登臺亮相，而且不出營銷策劃人員所料，這些所謂的營銷案例都引起了國人極大的關(guān)注。

但是，這些以追求一鳴驚人的營銷效果為目的，甚至不惜踐踏社會價值底線，甚至不惜說謊的典型營銷案例（包括“圓周率真的等于3.14嗎”）名倒是出大了，可卻都是“而身為宋國笑”讓人不齒的惡名，沒有一個真正達到正面營銷宣傳的效果，更不用說能取得什么長期的營銷效果了。

并且，從法律角度來說，如果華羅庚的家人就此事以侵犯華羅庚名譽權(quán)理由提起訴訟的話，“圓周率真的等于3.14嗎”這篇謠言帖子的作者（甚至包括主要的謠言傳播網(wǎng)絡(luò)平臺）都還將面臨著巨額精神損失賠償?shù)脑V訟請求，這樣一鳴驚人的所謂營銷推廣可謂是搬起石頭砸自己的腳。

這說明，固然每一種市場營銷推廣手段都要以獨特的內(nèi)容策劃與內(nèi)容實施進行推廣，但這樣獨特的內(nèi)容策劃與內(nèi)容實施是存在著底線的——必須符合社會最基本的道德倫理底線與法律規(guī)定，必須尊重科學，否則就是自討沒趣，甚至還將惹火燒身了。

而且，從網(wǎng)絡(luò)營銷（包括SEO）的角度來說，“圓周率真的等于3.14嗎”這個極端例子也說明了，雖然市場營銷推廣都要求以獨特創(chuàng)新的內(nèi)容策劃與包裝形式進行長期不懈的推廣營銷，但最后一切營銷活動的落腳點還是長期堅持不懈的真實可信內(nèi)容（服務(wù)）上，因為營銷推廣所要追求的是長期效果，培育忠實用戶群體，培育有一定知名度與市場影響力的品牌。否則再熱鬧的營銷推廣永遠都無法走出“你可以在一段時間欺騙一部分人，你可以在一段時間內(nèi)欺騙所有的人，但是永遠無法在所有的時間欺騙所有的人”的真理。