Google Analytics的流量報告

北京網(wǎng)站建設(shè)公司尚品中國：訪問者路徑分析一直都是Google Analytics中的短板，直到V5版本出現(xiàn)。訪問者流功能讓路徑分析變的不再困難！而Google Analytics也具備了從流量，內(nèi)容，到轉(zhuǎn)化三部分完整而又獨立的分析能力。本篇文章將詳細(xì)介紹Google Analytics V5版本中的訪問者流功能，并通過個性化的內(nèi)容組設(shè)置對訪問者在網(wǎng)站制作中的的路徑進行分析。

一 基于分析目的規(guī)劃內(nèi)容組

基于內(nèi)容組的訪問者路徑分析，顧名思義，在開始分析之前我們先要對網(wǎng)站的內(nèi)容進行分組。那么，我們該如何對網(wǎng)站的內(nèi)容進行分組呢，有沒有什么標(biāo)準(zhǔn)？是按網(wǎng)站頻道分組，還是按內(nèi)容類型，又或者是頁面層級分組呢？每個內(nèi)容組劃分到多細(xì)的顆粒度合適呢？所有的這一切都沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，劃分內(nèi)容組沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。每個網(wǎng)站，甚至每個人的劃分方法都會不一樣。這里沒有對錯和好壞之分，只要你劃分的內(nèi)容組能夠滿足你的分析需求，達到你的分析目的。因此，在劃分內(nèi)容組之前，我們需要先明確分析的目的是什么。

分析目的簡單的說就是我們要通過分析解決什么問題。例如，對于我的博客來說，我們的問題是如何增加訂閱量。而如何增加訂閱量這個問題反推到網(wǎng)站的內(nèi)容中就分解成了很多具體的問題：

1 網(wǎng)站的首頁布局合理嗎？

2 文章列表頁中的信息是否有效？

3 站內(nèi)搜索提供的結(jié)果有效嗎？

4 文章頁的推薦有效嗎？

以上的這些問題還可以再繼續(xù)分解為更具體的問題。如：訪問者從首頁又去了哪些頁面？列表頁的排序規(guī)則合理嗎？選擇翻頁的訪問者有多少？沒有點擊站內(nèi)搜索結(jié)果的訪問者去了哪里？等等。這些具體的問題都是我們的分析目的。在了解了分析目的后，我們就可以開始創(chuàng)建內(nèi)容組了。

二 創(chuàng)建內(nèi)容組前的準(zhǔn)備工作

創(chuàng)建內(nèi)容組的第一步是熟悉網(wǎng)站的內(nèi)容和頁面URL規(guī)則。不同內(nèi)容的URL規(guī)則是什么。這是非常重要的一步，也是在整個創(chuàng)建內(nèi)容組的過程中最費時費力的一步。并且大多數(shù)時候還需要反復(fù)的調(diào)整。我曾經(jīng)為兩個很熟悉的網(wǎng)站創(chuàng)建內(nèi)容組。但沒有一個是一次順利完成的。這里遇到的主要問題有兩個。

1 網(wǎng)站URL規(guī)則混亂，層級劃分不清晰。這主要是因為最初的URL規(guī)劃問題，或者是SEO為了優(yōu)化URL結(jié)構(gòu)造成的。

2 內(nèi)容組對URL的覆蓋不全面，總會發(fā)現(xiàn)規(guī)則之外的新URL出現(xiàn)。這主要是因為對URL的整理不全面。

按照之前的經(jīng)驗，在開始創(chuàng)建內(nèi)容組之前，我們必須要進行準(zhǔn)備工作。這些準(zhǔn)備工作可以最大限度的避免后面報告中的混亂。

1 整理并理解網(wǎng)站URL

準(zhǔn)備工作的第一步是整理網(wǎng)站中所有的URL，獲得網(wǎng)站所有URL的方法有三種：

1 從技術(shù)或網(wǎng)站管理員那里導(dǎo)出網(wǎng)站URL列表。

2 從現(xiàn)有的分析工具中導(dǎo)出最大時間段的URL列表。

3 按照URL規(guī)則生成URL，并逐一驗證。

前兩種方法可以快速的獲得網(wǎng)站大部分URL，但在后期整理和分類時比較麻煩。第三種方法在開始階段比較復(fù)雜，但分類時簡單，并且可以避免URL遺漏。（前提條件是網(wǎng)站的URL規(guī)則層級清晰）以下是我博客部分URL的整理列表。
2 對網(wǎng)站URL進行分組

在獲得了網(wǎng)站大部分URL后，我們可以開始對URL進行分組，并為每個分組設(shè)置一個名稱。分組的標(biāo)準(zhǔn)是具體的分析需求，也就是我們通過分析要解決的問題。最基礎(chǔ)的問題有多細(xì)致，分組就要有多細(xì)。例如：針對前面例子中的分析目的。我們需要將網(wǎng)站首頁單獨作為一個分組，用來分析首頁的分流情況。將列表頁首頁作為一個分組，分析列表首頁的排序規(guī)則。將列表的后續(xù)頁面作為一個分組，分析訪問者在列表頁的翻頁情況。等等。這時候，你可能會發(fā)現(xiàn)你已經(jīng)創(chuàng)建了很多個分組，并且每個分組的規(guī)則都不太一樣，有些分組中只有一個頁面，有些分組中包含一個頻道，有些分組中只記錄了訪問者的某些特定的行為，比如翻頁，按鈕點擊，留言或訂閱等，而有些分組記錄了網(wǎng)站中的錯誤，比如404頁面，搜索失敗頁面等等。這些都沒有問題，只有分組可以滿足我們的分析需求就可以。以下是我博客的部門內(nèi)容分組情況，對于博客的內(nèi)容我一共創(chuàng)建了20個分組，而在另一個公司級的網(wǎng)站中，我創(chuàng)建了80個分組。
3 轉(zhuǎn)化為正則表達式

完成網(wǎng)站所有URL的分組后，我們要將每一個分組轉(zhuǎn)化為一條正則表達式。這個工作有些復(fù)雜，必須保證每條正則表達式不遺漏分組內(nèi)所有的URL，又不能錯誤匹配到其他分組的URL。這里沒什么竅門，從每個分組中挑選一個典型的URL，然后放在一起進行測試。推薦一個非常好用的正則表達式工作Rubular。這個工具可以提高創(chuàng)建正則表達式的效率。以下是我博客中部分URL分組的正則表達式。
三 使用過濾器創(chuàng)建內(nèi)容組

內(nèi)容組是通過搜索和替換過濾器將現(xiàn)有URL進行聚合生成的。新生成的內(nèi)容組將會覆蓋Google Analytics熱門內(nèi)容報告，所以我們需要為內(nèi)容組單獨創(chuàng)建一個新的重復(fù)配置文件。這個配置文件中的頁面數(shù)據(jù)將只以內(nèi)容組的名稱顯示。你可以稱這個報告為“內(nèi)容組路徑分析報告”。

1 創(chuàng)建新配置文件
創(chuàng)建重復(fù)配置文件的方法非常簡單，這里不再贅述。只需注意以下幾點即可。

1 與主報告應(yīng)用相同的配置，包括時區(qū)，過濾器等設(shè)置。

2 有子域的網(wǎng)站必須設(shè)置增加主機名過濾器。

3按照具體的分析需求，有選擇的過濾URL中的參數(shù)。

4不要開啟站內(nèi)搜索報告，也不要過濾掉站內(nèi)搜索或類別參數(shù)。

2 逐一創(chuàng)建內(nèi)容組

通過前面對網(wǎng)站URL的整理和分組，我們已經(jīng)將整個網(wǎng)站的內(nèi)容按照分析目的分為了不同的組?，F(xiàn)在要做的工作就是在Google Analytics中創(chuàng)建這些內(nèi)容組，并獲得數(shù)據(jù)。創(chuàng)建內(nèi)容組的工具是Google Analytics的搜索與替換過濾器。整個過程很簡單，將分組的正則表達式輸入到搜索字符串中，將分組名稱輸入到替換字符串中。過濾器將對URL進行過濾，與正則表達式的規(guī)則匹配的URL將被替換為替換字符串中的分組名稱。



四 檢查并優(yōu)化內(nèi)容組

創(chuàng)建完內(nèi)容組后，并不能馬上進行分析。因為這時的數(shù)據(jù)并不準(zhǔn)確。需要我們對內(nèi)容組進行檢查。檢查的方法很簡單。就是通過查看配置文件中的熱門內(nèi)容報告，尋找是否有被遺漏的URL，整個檢查過程大概要持續(xù)3-5天。

1 通過熱門內(nèi)容報告檢查內(nèi)容組

在創(chuàng)建好內(nèi)容組的第二天，通過熱門內(nèi)容報告檢查查看內(nèi)容組數(shù)據(jù)，檢查是否有遺漏的URL，如果內(nèi)容組報告中顯示了某個頁面URL，則說明這個頁面沒有被匹配到對應(yīng)的內(nèi)容組中，需要分析原因，對這個內(nèi)容組的正則表達式進行調(diào)整。下面的截圖中很明顯可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站地圖的翻頁沒有匹配到內(nèi)容組中，需要檢查這個內(nèi)容組的正則表達式設(shè)置。
如果你創(chuàng)建的內(nèi)容組比較多，這里有一個快速檢查的方法，按頁面瀏覽量對報告進行排序可以很快發(fā)現(xiàn)那些沒有匹配到內(nèi)容組中的URL。對內(nèi)容組報告的檢查時一個持續(xù)的過程，因為

新增加的外部流量的經(jīng)常帶有各種奇怪的參數(shù)，這些參數(shù)隨時可能破壞現(xiàn)有的URL規(guī)則。

2 優(yōu)化過濾器的順序

在檢查內(nèi)容組的設(shè)置時，除了遺漏URL的檢查，還需要對存在沖突的內(nèi)容組進行檢查。這種情況并不常見，只在URL規(guī)則混亂時才會出現(xiàn)。例如在同一級目錄中包含多個信息，當(dāng)我們需要對每個信息分別創(chuàng)建內(nèi)容組時，正則表達式可能會發(fā)生匹配錯誤。這時需要通過調(diào)整過濾器的前后順序來保證正確匹配。
到這里為止，網(wǎng)站內(nèi)容組的創(chuàng)建和檢查工作都已經(jīng)完成了。下面我們將介紹Google Analytics V5中的訪問者流功能，并將創(chuàng)建的內(nèi)容組與訪問者流功能配合使用，分析訪問者的瀏覽行為。

五 訪問者流報告功能概述

訪問者流報告在Google Analytics V5版本中的受眾群體目錄下。默認(rèn)情況下只顯示訪問者進入網(wǎng)站后的前三次互動。不斷點擊報告右側(cè)的+步驟鏈接可以查看后續(xù)的互動情況，直到最后一個訪問者離開網(wǎng)站。當(dāng)我們創(chuàng)建完內(nèi)容組報告后，可以在這里看到訪問者與不同內(nèi)容組互動的情況。
1 查看訪問者流的三種模式

在訪問者流報告中，我們可以以三種方式查看訪問者與網(wǎng)站內(nèi)容的互動情況，分別是按訪問者來源的不同維度查看，按不同內(nèi)容組查看和按訪問者的行為查看。下面我們逐一說明。

1.1按訪問者來源維度查看



第一種模式是按訪問者的來源維度進行查看，訪問者流報告中提供訪問者的不同維度，這些維度包括地域維度，來源維度，內(nèi)容維度和系統(tǒng)維度，我們可以在報告中任選一個維度，在顯示的子維度中選擇突出顯示途徑此處的流量，來查看這個子維度中訪問者的瀏覽路徑。上面圖中顯示的是系統(tǒng)維度下使用chorme瀏覽器的訪問者瀏覽路徑。你可以把這種模式理解為按訪問者來源對訪問路徑的細(xì)分。

在所有的訪問路徑中，我發(fā)現(xiàn)訪問者在第二次互動時仍然會返回首頁，這似乎和我之前的設(shè)想不一致，首頁是整站的導(dǎo)航頁面，通常只有訪問者結(jié)束了一個任務(wù)，或者不知道下一步該去哪里時，才會返回首頁。那就究竟是哪些頁面導(dǎo)致訪問者返回首頁呢？我們可以繼續(xù)使用第二種模式查看訪問者路徑。

1.2按不同的內(nèi)容組查看



與第一種模式類似，我們也可以在報告中突出顯示途徑某個特定內(nèi)容組的路徑情況。這很像Google Analytics老版中的導(dǎo)航分析報告。根據(jù)前面的問題，我在報告中選擇了進入網(wǎng)站后第二次與首頁互動的路徑情況，這里可以發(fā)現(xiàn)首頁上一步和下一步的內(nèi)容基本相同。而文章頁在首頁的前后頁面中都占了較大的比重。如果訪問者是從文章頁返回首頁，又從首頁再次進入新的文章頁，那么我的文章頁底部的相關(guān)文章功能可能存在問題，推薦的文章也許不是訪問者想要的，又或者我應(yīng)該在頁面右邊欄也提供其他模式的文章導(dǎo)航，幫助訪問者在文章頁導(dǎo)航。因此，現(xiàn)在要確定的問題是前面看完文章頁的訪問者通過首頁去了哪里？讓我們來繼續(xù)使用第三種模式查看訪問者路徑。

1.3按訪問者行為查看
在第三種模式中，我選擇了從文章頁進入網(wǎng)站首頁的這部分流量，很明顯，這部分訪問者中大部分從首頁繼續(xù)進入了新的文章頁，少部分選擇了其他的導(dǎo)航方式。通過三種查看模式，基本可以確定文章頁現(xiàn)有的相關(guān)文章功能存在問題，同時文章頁中也缺乏其他的導(dǎo)航方式。下一步需要對文章頁底部的推薦規(guī)則進行調(diào)整，并在右側(cè)增加文章類別的導(dǎo)航。

通過一個簡單的分析我們了解了訪問者流報告的三種查看模式。細(xì)心的朋友可以發(fā)現(xiàn)了在報告中每一步都有很多的數(shù)字，這些數(shù)據(jù)表示什么呢？下面我們來一一說明。

2 訪問者流報告中的數(shù)字

訪問者流報告中的數(shù)字集中出現(xiàn)在三個位置。1報告的頂部，顯示了每次互動數(shù)據(jù)。2灰色的流量數(shù)據(jù)，顯示了訪問者分流數(shù)據(jù)。3每一次互動中內(nèi)容組的數(shù)據(jù)，顯示了內(nèi)容組的表現(xiàn)數(shù)據(jù)。

每次互動的數(shù)據(jù)
報告頂部的每次互動數(shù)據(jù)顯示了訪問者每次與網(wǎng)站互動后的流失情況，相當(dāng)于一個大的虛擬漏斗。具體計算方法如下：

起始網(wǎng)頁的訪問次數(shù)等于網(wǎng)站獲得的所有訪問量。每次互動中訪問量減去離開人數(shù)等于下一次互動的起始訪問量。具體到上圖中的數(shù)字為：

5640（網(wǎng)站獲得訪問量）-3670（離開人數(shù)）=1960（首次互動）-759（離開人數(shù)）=1200（第二次互動）-459（離開人數(shù)）

訪問者分流數(shù)據(jù)
灰色的流量部分中顯示了訪問者的分流數(shù)據(jù)，在上圖中可以發(fā)現(xiàn)中國一共產(chǎn)生了4840次訪問，其中2230次訪問到達了文章頁。而文章頁在這個時期共獲得了2750次訪問。

內(nèi)容組表現(xiàn)數(shù)據(jù)
第三組數(shù)據(jù)是不同內(nèi)容組的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，在上圖中，文章頁內(nèi)容組共獲得了2750次訪問，其中82.2%的訪問流失（后面紅色的部分表示流失情況），繼續(xù)瀏覽的訪問者僅為17.8%。

六 訪問者流報告與其他功能配合使用

最后，再來說下內(nèi)容組，訪問者流報告與Google Analytics中其他高級應(yīng)用的配合使用。首先是自定義報告。在我們對頁面進行聚合后，只能以內(nèi)容組的名稱來查看瀏覽量，如果希望對內(nèi)容組的數(shù)據(jù)進行細(xì)分，可以使用自定義報告功能。

1 使用自定義報告對內(nèi)容組進行細(xì)分
在自定義報告中，通過網(wǎng)頁標(biāo)題可以實現(xiàn)對內(nèi)容組指標(biāo)的細(xì)分。查看每個內(nèi)容組中各項關(guān)鍵指標(biāo)的分布情況。

2 使用高級細(xì)分對訪問者流進行細(xì)分
在訪問者流報告中同樣也支持高級細(xì)分功能，高級細(xì)分功能與訪問者流中的流量維度是疊加的關(guān)系。例如，當(dāng)我們在訪問者流報告中選擇來源，在高級細(xì)分中選擇直接流量時，訪問者流報告將只顯示直接流量的訪問者路徑。

3使用訪問者級自定義變量進行分類追蹤
最后，訪問者流報告還支持使用自定義變量對訪問者進行分類追蹤，如果你的網(wǎng)站使用訪問者級自定義變量對訪問者進行標(biāo)識，那么可以在訪問者流報告中對預(yù)先設(shè)置的訪問者分類甚至這類訪問者中的某個個體進行網(wǎng)站訪問的全路徑追蹤。

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