電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)之SEO優(yōu)化

一、什么是 SEO
SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫，用英文描述是 to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when
somebody is using Search Engine to find something ，翻譯成中文就是“搜索引擎優(yōu)化”，一般可簡稱為搜索優(yōu)化。
SEO 的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售 能力或宣傳能力的技術(shù)。
簡單的說，SEO 是一種讓網(wǎng)站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎獲得較好的排名從而贏得更多潛在客戶一種的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，也是 SEM(搜索引擎營銷）的一種 方式。

二、前景和發(fā)展

在國外，SEO 開展較早，那些專門從事 SEO 的人員被 Google 稱之為“SearchEngine Optimizers”，簡稱 SEOs。
國內(nèi)，seo 發(fā)展比較晚,主要在 2002 年開始起步,那時(shí)候研究搜索引擎優(yōu)化技術(shù) 的人比較少, SEO 主要發(fā)展集中在 2006--2008 年之間.從事 SEO 工作的人員主 要負(fù)責(zé)本公司站點(diǎn)的關(guān)鍵字排名檢測，維護(hù)，與搜索引擎體驗(yàn)方面的建設(shè)工作， 一般稱之為 SEOer 或者 SEO 專員，SEO 工程師等。

三、SEO 需要掌握什么

了解什么是 SEO 之后，可能會激發(fā)你對 SEO 的興趣，你會問要學(xué)會 SEO 到底要掌握什么？其實(shí) SEO 并不是你想像得那么神。簡單的說，你要調(diào)整網(wǎng)頁 與搜索引擎有一個(gè)很好的“溝通”，讓搜索引擎可以恰如其分地認(rèn)識你的網(wǎng)頁，如 果搜索引擎都不能找到你的網(wǎng)站，那就更別說排名了。由于每一種搜索引擎都
是需要通過一定的方法來找到你的網(wǎng)站的，這就需要你的網(wǎng)頁遵循一定的規(guī)則， 否則就像中國的那句老話”無緣見面不相識“。搜索引擎給網(wǎng)站管理員的指南就是 一篇很好的網(wǎng)站建設(shè)指南。
當(dāng)然，僅此了解還是不夠的，你還要掌握以下幾個(gè)的知識點(diǎn)

1、了解搜索引擎如何抓取網(wǎng)頁和如何索引網(wǎng)頁
你需要知道一些搜索引擎的基本工作原理，各個(gè)搜索引擎之間的區(qū)別，搜 索機(jī)器人（SE robot 或叫 web crawler）如何進(jìn)行工作，搜索引擎如何對搜索 結(jié)果進(jìn)行排序等等。

2、Meta 標(biāo)簽優(yōu)化
主要包括主題（Title)，網(wǎng)站描述(Description)，和關(guān)鍵詞（Keywords）。 還有一些其它的隱藏文字比如 Author（作者），Category（目錄），Language（編碼語種）等。

3、如何選取關(guān)鍵詞并在網(wǎng)頁中放置關(guān)鍵詞
搜索就得用關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞分析和選擇是 SEO 最重要的工作之一。首先要 給網(wǎng)站確定主關(guān)鍵詞（一般在 5 個(gè)上下），然后針對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，包括關(guān)鍵詞密度（Density），相關(guān)度（Relavancy），突出性（Prominency）等等。

4、了解主要的搜索引擎
雖然搜索引擎有很多，但是對網(wǎng)站流量起決定作用的就那么幾個(gè)。比如英 文的主要有 Google，Inktomi，Altavista 等；中文的有百度，搜狐等。不同的搜 索引擎對頁面的抓取和索引、排序的規(guī)則都不一樣。還要了解各搜索門戶和搜 索引擎之間的關(guān)系，比如 Yahoo 和 AOL 網(wǎng)頁搜索用的是 Google 的搜索技術(shù)， MSN 用的是 Looksmart 和 Open Directory 的技術(shù)。

5、主要的互聯(lián)網(wǎng)目錄
Yahoo 自身不是搜索引擎，而是一個(gè)大型的網(wǎng)站目錄，Open Directory 也 不是，他們和搜索引擎的主要區(qū)別是網(wǎng)站內(nèi)容的收集方式不同。目錄是人工編 輯的，主要收錄網(wǎng)站主頁；搜索引擎是自動收集的，除了主頁外還抓取大量的 內(nèi)容頁面。

6、按點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索引擎
搜索引擎也需要生存，隨著互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的越來越成熟，收費(fèi)的搜索引擎也 開始大行其道。最典型的有 Overture 和百度，當(dāng)然也包括 Google 的廣告項(xiàng)目 Google Adwords。越來越多的人通過搜索引擎的點(diǎn)擊廣告來定位商業(yè)網(wǎng)站，這 里面也大有優(yōu)化和排名的學(xué)問，你得學(xué)會用最少的廣告投入獲得最多的點(diǎn)擊。

7、搜索引擎登錄
網(wǎng)站做完了以后，別躺在那里等著客人從天而降。要讓別人找到你，最簡 單的辦法就是將網(wǎng)站提交（submit）到搜索引擎。如果你的是商業(yè)網(wǎng)站，主要的 搜索引擎和目錄都會要求你付費(fèi)來獲得收錄（比如 Yahoo 要 299 美元），但是 好消息是（至少到目前為止）最大的搜索引擎 Google 目前還是免費(fèi)，而且它主宰著 60％以上的搜索市場。

8、鏈接交換和鏈接廣泛度（Link Popularity）
網(wǎng)頁內(nèi)容都是以超文本（Hypertext）的方式來互相鏈接的，網(wǎng)站之間也是如此。除了搜索引擎以外，人們也每天通過不同網(wǎng)站之間的鏈接來 Surfing（“沖 浪”）。其它網(wǎng)站到你的網(wǎng)站的鏈接越多，你也就會獲得更多的訪問量。更重要的是，你的網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)越多，會被搜索引擎認(rèn)為它的重要性越大，從而 給你更高的排名。

SEO 優(yōu)化公式

SEO=∫ Clock=∫ C1+L2+K3+O4
1、∫ 是一個(gè)積分符號，C=content，L=link，K=keywords，O=others。SEO
就是一個(gè)長期的對“時(shí)間”積分過程，內(nèi)容是核心
2、C1—豐富的內(nèi)容是第一位的要素，按照原創(chuàng)、偽原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載依次排列內(nèi) 容的重要性滿足用戶體驗(yàn)
3、L2—鏈接的合理與豐富是第二位的要素，合理有效的內(nèi)部鏈接與豐富的 外部鏈接同等重要，而外部鏈接中高度相關(guān)性高 Pr 值頁面尤為重要
4、K3—關(guān)鍵字因素是第三位的重要因素，包括：合理的 Title、Description、Keywords、頁面關(guān)鍵字及相關(guān)關(guān)鍵字的密度與合理布局
5、O4—其它因素，比如：域名、站齡、服務(wù)器、網(wǎng)站架構(gòu)、排版、鄰居、Url、地圖等等

四、優(yōu)勢，必要性

實(shí)效長：在有專業(yè) SEO 維護(hù)的情況下可以長久有效，一年、兩年甚至永遠(yuǎn)。 效果好：網(wǎng)站流量提升；注冊用戶增多；這些都是可以精確量化的，而不像廣 告，效果難以準(zhǔn)確評估。
性價(jià)比：比競價(jià)排名和廣告便宜很多。競價(jià)排名或網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用現(xiàn)在是越來 越高，而 SEO 相比有絕對優(yōu)勢。
用戶體驗(yàn)：增強(qiáng)網(wǎng)站友好度，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度。

五、一些首先要了解的專業(yè)術(shù)語

Internal Links 內(nèi)部鏈接本網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁之間的鏈接。
External Links 外部鏈接：
本網(wǎng)站外部的鏈接，一般是指其他網(wǎng)站連到本網(wǎng)站的鏈接。 Backward Links 或 Incoming/Inbound Links 反向/導(dǎo)入鏈接： 意義與“外部鏈接”接近，指其他網(wǎng)站連到本網(wǎng)站的鏈接。 Outgoing/Outbound Links 導(dǎo)出鏈接：

指從本網(wǎng)站連到其他網(wǎng)站的鏈接。
PageRank (簡稱 PR)
PageRank 是 Google 衡量網(wǎng)頁重要性的工具，測量值范圍為從 1 至 10 分別表 示某網(wǎng)頁的重要性。在 Google 工具欄可以隨時(shí)獲得某網(wǎng)頁的 PageRank 值。
Spam

六、SEO 項(xiàng)目實(shí)施 6 大步

基本狀況分析

關(guān)鍵詞分析
網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化實(shí)施 網(wǎng)站外鏈建設(shè)
排名效果跟蹤，流量分析
根據(jù)排名效果，重回第一步，進(jìn)行調(diào)整
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