全文檢索搜索引擎排名優(yōu)化

在北京網(wǎng)站建設(shè)公司被搜索引擎成功收錄之后，也只是完成了搜索引擎策略的第一個步驟，企業(yè)馬上需要面臨下一個難題，那就是如何使網(wǎng)站在搜索引擎檢索結(jié)果中排名靠前。由于目前主流全文檢索搜素引擎收錄的網(wǎng)頁總數(shù)都在數(shù)十億以上，因此用戶輸入一般常見的關(guān)鍵詞檢索，都能得到數(shù)十上百甚至更多的頁面檢索結(jié)果。但實際上用戶通常只會按照從前向后的順序瀏覽排名靠前的一少部分網(wǎng)頁，對其余排名靠后的網(wǎng)頁則極少光顧。對于企業(yè)網(wǎng)站來說，如果在被收錄后只能出現(xiàn)在檢索結(jié)果的靠后位置，那么依然很難獲得用戶的瀏覽光顧，從而無法實現(xiàn)通過搜索引擎向用戶傳遞信息的目標(biāo)。由此可見，在搜索引擎的檢索結(jié)果占據(jù)靠前排名，是影響企業(yè)搜索引擎策略實施效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而且這個環(huán)節(jié)的成功實現(xiàn)，相比提交網(wǎng)站信息被搜索引擎收錄而言，具有更大的競爭性與挑戰(zhàn)性，因為企業(yè)網(wǎng)站前進一位，就意味著其他網(wǎng)站要退后一位。

企業(yè)網(wǎng)站要在搜索引擎的檢索結(jié)果占據(jù)靠前排名，從理論上說就是要網(wǎng)頁更加符合搜索引擎的排名規(guī)則，投其所好才能獲得好的排名。但實踐過程中，企業(yè)則要面臨以下難題:

(1)目前所有全文檢索搜索引擎的排名結(jié)果都由預(yù)先設(shè)定的程序自動決定，而程序具體內(nèi)容則被視為搜索引擎最高機密，任何網(wǎng)站想得到其技術(shù)細節(jié)都是幾乎不可能的事情。

(2)各個全文檢索搜索引擎在檢索同一個關(guān)鍵詞時候，卻會出現(xiàn)不同的檢索結(jié)果與排名，這就意味著搜索引擎并不是使用同一種排名規(guī)則，也許其中還存在互相沖突的規(guī)則內(nèi)容，這將使得企業(yè)按照排名規(guī)則優(yōu)化網(wǎng)頁的工作變得無所適從。

(3)由于各個搜索引擎為了提高檢索質(zhì)量吸引用戶，都力求實現(xiàn)按照網(wǎng)頁質(zhì)量高低進行檢索結(jié)果排序。但企業(yè)網(wǎng)站為了獲取靠前排名而有針對性的改變網(wǎng)頁，則很容易被搜索引擎視為投機取巧的作弊行為，進而施以屏蔽網(wǎng)站的嚴(yán)厲懲罰，最終使得企業(yè)之前的種種努力化為泡影。此外，百度網(wǎng)站推出收費排名等服務(wù)，更使得企業(yè)修改網(wǎng)頁改進排名的做法，具有制約百度收費業(yè)務(wù)推進的潛在消極影響，因而導(dǎo)致百度加大了對此類行為的懲罰力度。

基于上述難題，目前企業(yè)針對搜索引擎排名規(guī)則，開展的相關(guān)網(wǎng)頁優(yōu)化工作實際處于“灰色”摸索階段，既不可能獲得搜索引擎支持，也很難確切掌握檢索排名。但是，即便如此，仍然有大批技術(shù)人員通過各種途徑搜集相關(guān)資料，其中甚至包括Google創(chuàng)始人的博士學(xué)位論文，希望從中一窺搜索引擎的最高技術(shù)機密。目前，這些專業(yè)從事搜索引擎排名規(guī)則分析的人員與機構(gòu)已經(jīng)組成了一個全新的“搜索引擎優(yōu)化，在任何搜索引擎網(wǎng)站輸人"SEO網(wǎng)站優(yōu)化"關(guān)鍵詞都能找到大批此類網(wǎng)站。

下面，本書就根據(jù)眾多“SEO”人員實驗揣摩得出的Google排名規(guī)則，歸納出以下可以影響網(wǎng)站檢索結(jié)果排名的若干因素。

1.網(wǎng)站服務(wù)器

網(wǎng)站服務(wù)器作為存放網(wǎng)站網(wǎng)頁文件的空間，不僅可以影響用戶瀏覽網(wǎng)頁的速度及效果，而且在下列方面影響網(wǎng)站在全文檢索搜索引擎的排名位置。

(1)服務(wù)器所在區(qū)域

有實驗結(jié)果表明。Google搜索結(jié)果與服務(wù)器所在的區(qū)域有很大的關(guān)系。例如，某SEO公司針對熱門英文關(guān)鍵詞“china tour"，分別為兩家網(wǎng)站實施了同樣內(nèi)容的網(wǎng)頁優(yōu)化，但結(jié)果服務(wù)器托放在美國的網(wǎng)站，只花了不到6個月，就排到了第一頁的位置;而服務(wù)器放在國內(nèi)的網(wǎng)站，花了11個月才排到了第一頁。由此可見，服務(wù)器的區(qū)域選擇非常關(guān)鍵。

(2)服務(wù)器IP是否被Google處罰

研究資料顯示，如果網(wǎng)站服務(wù)器IP曾被Google處罰，那么即便網(wǎng)站做得再好，都有可能被牽連受害。因此，企業(yè)在租用虛擬主機之前，最好先檢查服務(wù)器IP是否曾被Google處罰。具體做法如下:

首先，檢查這臺服務(wù)器上放了多少網(wǎng)站。例如，要查219 .235 .226 .75這個IP，只要在瀏覽器地址欄輸人http://whois.webhosting.info/219.235.226.75/，按回車鍵就可以看到這個有多少域名指向了這個IP。

然后任意選擇其中一個域名，例如，www.###.com，在Google中輸人site:www.###.com，看看Google收錄了這個網(wǎng)站多少頁面。如果發(fā)現(xiàn)Google還沒有收錄它，就多要繼續(xù)多檢查幾個，如果大部分域名都沒有被Google收錄的話，那么很有可能這臺服務(wù)器是被Google處罰過的。反之，如果服務(wù)器上的大部分網(wǎng)站都被Google收錄了許多頁面的話，說明這臺服務(wù)器沒有被Google處罰。

(3)服務(wù)器穩(wěn)定性

為了獲得較好的檢索排名，網(wǎng)站服務(wù)器一定要穩(wěn)定。因為如果服務(wù)器不穩(wěn)定，很有可能當(dāng)Google更新網(wǎng)站數(shù)據(jù)的時候，網(wǎng)站卻暫時因為服務(wù)器不穩(wěn)定而無法打開，結(jié)果就會嚴(yán)重影響網(wǎng)站排名。

綜上所述，企業(yè)網(wǎng)站需要在服務(wù)器空間方要做到以下幾個方面:①租用潛在客戶最多地區(qū)的服務(wù)器空間;②服務(wù)器的IP一定要沒有被Google處罰過;③服務(wù)器運行要穩(wěn)定、速度要快。

2.網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站首頁的欄目菜單，作為網(wǎng)頁中很重要的一部分內(nèi)容，它一方面幫助用戶更方便地瀏覽網(wǎng)站，另一方面是用戶和搜索引擎判斷一個網(wǎng)站專業(yè)度的重要因素之一。設(shè)計網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)要注意下列因素:

(1)網(wǎng)站導(dǎo)航要清晰明了

一般網(wǎng)站的導(dǎo)航主要是鏈接網(wǎng)站的一級目錄，清晰明了的網(wǎng)站導(dǎo)航有助于搜索引擎蜘蛛程序?qū)訉由钊嗽L問到網(wǎng)站所有重要內(nèi)容。

(2)網(wǎng)站導(dǎo)航采用文本鏈接

很多網(wǎng)站為了視覺美觀，傾向于采用Flash動畫或者圖片來做鏈接，此舉雖然的確能夠美化網(wǎng)頁，但卻不是搜索引擎喜歡的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)，因為搜索引擎的蜘蛛程序只能讀取網(wǎng)頁HTML源代碼，而無法識別動畫與圖片所包含的信息?？紤]到Flash動畫或者圖片按鈕中的鏈接，很難被搜索引擎蜘蛛程序發(fā)現(xiàn)，所以從改善網(wǎng)站搜索結(jié)果排名的角度出發(fā)，網(wǎng)站導(dǎo)航最好使用文本鏈接。

3.網(wǎng)站域名和網(wǎng)頁文件名

網(wǎng)站的域名選擇、網(wǎng)站路徑設(shè)計、文件名設(shè)計，對網(wǎng)站的排名均有一定的影響，特別是對英文網(wǎng)站而言，尤為重要。選擇一個好的域名，把網(wǎng)站的路徑、文件設(shè)計得合理一些，對于網(wǎng)站在各個搜索引擎中的排名有一定的幫助。

(1)關(guān)鍵詞域名

關(guān)鍵詞域名就是以關(guān)鍵詞作為前綴的域名，例如，企業(yè)網(wǎng)站涉及國際旅游業(yè)務(wù)，那么如果選擇“china-tour.com”作為網(wǎng)站域名，將在用戶搜索關(guān)鍵同“china tour”時候，出現(xiàn)非常有利于企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎排名。

(2)包含關(guān)鍵詞的域名

鑒于關(guān)鍵同域名資源有限，如果大部分關(guān)鍵詞域名已經(jīng)都被搶注了，企業(yè)網(wǎng)站還可以采用包含關(guān)鍵詞的域名。例如，企業(yè)網(wǎng)站想注冊的mobile關(guān)鍵詞域名已經(jīng)被注冊，那么還可以注冊類似imobile.com這樣包含關(guān)鍵詞mubile的域名。

4.網(wǎng)頁路徑和文件名

網(wǎng)頁路徑和文件名也是影響搜索排名的一個重要因素，主要考慮以下幾個因素:

(1)網(wǎng)頁路徑和文件名最好包含關(guān)鍵詞

根據(jù)關(guān)鍵詞無所不在的原則，可以在目錄名稱和文件名稱中使用到關(guān)鍵詞。但如果是關(guān)鍵同組，則需要用分隔符分開。常用連字符“一”和下劃線“”進行分隔,URL中還經(jīng)常出現(xiàn)空格碼“20%”。因此，如果以“中國旅游”作為文件名，就可能出現(xiàn)3種分隔形式:chinatour.htm、china-tour.htm與china20%tour.htm。

有研究發(fā)現(xiàn)，目前Google等搜索引擎并不認同下劃線“_”作為分隔符。對Google來說，chilli-tour和china%20tour都等于china tour，但china_tour:就被讀取為chinatour，連在一起的關(guān)鍵詞就失去了意義。因此，目錄和文件名稱如果有關(guān)鍵詞組，要用連字符“-”和空格碼“%20”進行分隔，而不能誤用下劃線“_”。

(2)二級域名比欄目頁更有優(yōu)勢

研究結(jié)果標(biāo)明，二級域名“abc.web.tom”比欄目頁“www.web.com/abc/"更具有排名優(yōu)勢。

(3)欄目頁比內(nèi)頁更有優(yōu)勢

欄目頁“www.web.com/abc/"比“www.web.com/abc.htm'，這樣的路徑更具排名優(yōu)勢。

(4)靜態(tài)路徑比動態(tài)路徑更有優(yōu)勢

靜態(tài)路徑“www.web.com/abc.html”比“www.web.com/abc.asp? =321”這樣的動態(tài)路徑更具排名優(yōu)勢。

目前，大部分商業(yè)網(wǎng)站都采用數(shù)據(jù)庫驅(qū)動生成動態(tài)網(wǎng)頁，具體表現(xiàn)為在動態(tài)網(wǎng)頁URL中出現(xiàn)“?”、“=”、“%”，以及“&”、“$”等字符。動態(tài)網(wǎng)頁的URL不利于搜索引擎抓取網(wǎng)頁，嚴(yán)重影響網(wǎng)站排名，企業(yè)可以通過靜態(tài)映射技術(shù)將動態(tài)的URL轉(zhuǎn)化成靜態(tài)的URL形式。如“www.web.com/abc .asp? =321”這樣的動態(tài)路徑，可以通過技術(shù)手段映射成靜態(tài)路徑www.web.com/abc/321/。

5.網(wǎng)頁標(biāo)題(Title)和META標(biāo)簽l

在學(xué)習(xí)HTML語言的時候，已經(jīng)對網(wǎng)頁標(biāo)題(Title)和META標(biāo)簽有了一定的了解。網(wǎng)頁標(biāo)題和META標(biāo)簽主要都放在網(wǎng)頁源代碼中