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尚品與山東真諾智能設(shè)備有限公司簽署網(wǎng)站改版合作協(xié)議

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網(wǎng)絡(luò)營銷品牌的概念及意義

來源:尚品中國| 類型:網(wǎng)站百科| 時間:2014-06-13
品牌對企業(yè)來說,是一筆無形的財富,品牌的擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益,可以利用品牌的市場開拓力、形象擴(kuò)張力和資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展,將品牌的價值發(fā)揮到極致,在網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境中,網(wǎng)站建設(shè)品牌的價值效用依舊存在,直更加突出。
網(wǎng)絡(luò)營銷品牌的概念及意義

1.網(wǎng)絡(luò)營梢品牌的棍念

美國市場營銷協(xié)會將“品牌”定義為:“品牌是一個名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、圖案,或者是這些因素的組合,用來識別產(chǎn)品的制造商或銷售商。它由品牌的名稱、標(biāo)識與商標(biāo)組成,是賣方作出的不斷為買方提供一系列產(chǎn)品特點(diǎn)、利益和服務(wù)的允諾。”由于消費(fèi)者視品牌為產(chǎn)品的一個重要組成部分,因此,建立品牌能夠增加產(chǎn)品的價值。網(wǎng)絡(luò)營銷品牌除了包含傳統(tǒng)營銷中品牌所包括的內(nèi)容之外,還包括一個獨(dú)特的組成部分—企業(yè)網(wǎng)站的域名,這是網(wǎng)絡(luò)
品牌與傳統(tǒng)品牌的一個重要區(qū)別所在。

傳統(tǒng)品牌的一些經(jīng)營觀念和思路同樣適用于網(wǎng)絡(luò)品牌,當(dāng)然,網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)有個很重要的特色,即網(wǎng)絡(luò)的互動性,這給網(wǎng)絡(luò)品牌注人了更多的體驗(yàn)成分。在傳統(tǒng)意義上,人們可將品牌分為三種類型:功能性品牌、形象性品牌和體驗(yàn)性品牌。例如,“汰演”屬于功能性品牌,而“奔馳”屬于形象性品牌,“迪士尼”屬于體驗(yàn)性品牌。網(wǎng)絡(luò)品牌實(shí)際上主要從功能或者體驗(yàn)方面來定位。例如,有的網(wǎng)站主要提供信息服務(wù),顧客追求的實(shí)際上是一種功能性的利益;而另外一些網(wǎng)站主要提供娛樂和網(wǎng)友互動.消費(fèi)者上這些網(wǎng)站主要的目的是體驗(yàn)網(wǎng)上提供的一些樂趣,或者體驗(yàn)與其興趣相近的網(wǎng)友交流,這樣的網(wǎng)站就帶有很大的體驗(yàn)的成分。

2.網(wǎng)絡(luò)品牌的意義

品牌是身份的徽章.’它是個體對各種信息和體驗(yàn)的綜合感知,用來區(qū)分一個企業(yè)的品牌和產(chǎn)品與其競爭者的品牌和產(chǎn)品之間的差異。例如,Google是最成功的網(wǎng)絡(luò)品牌之一,當(dāng)人們想到Google這個品牌時,頭腦中的印象不僅是那個非常簡單的網(wǎng)站界面,更主要的是它在搜索方面的優(yōu)異表現(xiàn):可以給人們帶來滿意的搜索效果。企業(yè)通過將這種品牌的價值傳遞給客戶,可使客戶降低決策風(fēng)險,幫助客戶減少因轉(zhuǎn)換所使用的產(chǎn)品而進(jìn)行決策時產(chǎn)生的壓力。

在虛擬的網(wǎng)站空間,品二牌塑造變得更加重要。因?yàn)槊蠼j(luò)是一個信息的海洋,也可以說存在著大量的有用信息,同時,也充斥著大量的流言、陷阱和騙局。毋庸置疑,顧客潛意識里希望與他們信任的公司打交道。例如,顧客計劃在網(wǎng)上選購一臺筆記本電腦,他可能更愿意從熟悉的Dell,Apple等著名計算機(jī)品牌生產(chǎn)商的官方網(wǎng)站購買,或者說從品牌信譽(yù)度較高的知名網(wǎng)站購買。當(dāng)然,對他來說,前者的信譽(yù)度更高’一所以顧客與商家建立起信任關(guān)系顯得
異常重要,而品牌此時就成為“信任”的代名詞。品牌塑造對于銷售有著微妙和切實(shí)的影響,這正是眾多公司要花費(fèi)大量的資金和精力來建立品牌形象的原因。

此外,還要注意區(qū)分網(wǎng)絡(luò)品牌和名牌,網(wǎng)絡(luò)名牌無疑更具誘惑力,每一個企業(yè)品牌都希望它成為名牌。品牌是企業(yè)擁有的受法律保護(hù)的一個名字或標(biāo)志等,但是品牌資產(chǎn)卻是依賴于顧客認(rèn)知與認(rèn)同的,具有質(zhì)和量的規(guī)定性,品牌的創(chuàng)造是企業(yè)馬顧客_的一個互動過程。名牌本身是相對的,有地方名牌、全國名牌、國際名牌,而且名牌是一個定性的概念,很難從量上把握。所以品牌不等同于名牌,任何企業(yè)的任何產(chǎn)品都可以有一個品牌,但是要成為名
牌是需要經(jīng)過長期的、持續(xù)的、有效的經(jīng)營才能實(shí)現(xiàn)的。例如,在市場上有若干種不同品牌的可樂,但不是所有的可樂品牌都是名牌。
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