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SEM怎么實(shí)現(xiàn)低出價(jià),高排名?
不斷提高出價(jià)并不是長(zhǎng)久之計(jì),提高廣告質(zhì)量更為劃算,質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價(jià)格獲得較為理想的廣告排名。
那廣告主怎么判斷自己的廣告質(zhì)量是否優(yōu)質(zhì)呢?關(guān)鍵詞質(zhì)量度,了解一下。
1、解析關(guān)鍵詞質(zhì)量度
關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對(duì)關(guān)鍵詞廣告最近一段時(shí)間內(nèi)在競(jìng)價(jià)系統(tǒng)中整體表現(xiàn)的綜合評(píng)估,反映了搜索用戶對(duì)關(guān)鍵詞廣告的認(rèn)可程度。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度受到三個(gè)因素的影響,它們也同時(shí)對(duì)應(yīng)了營(yíng)銷成功的三要素:
01預(yù)估點(diǎn)擊率(找對(duì)人)
用戶看到您的關(guān)鍵詞后點(diǎn)擊廣告的可能性,關(guān)鍵詞廣告是否來(lái)自用戶搜索時(shí)所關(guān)心的產(chǎn)品和服務(wù)。
02創(chuàng)意相關(guān)性(說(shuō)對(duì)話)關(guān)鍵詞廣告的創(chuàng)意(標(biāo)題、描述)和關(guān)鍵詞以及落地頁(yè)之間的內(nèi)容相關(guān)性。
03落地頁(yè)體驗(yàn)(做對(duì)事)
關(guān)鍵詞廣告落地頁(yè)中的內(nèi)容和關(guān)鍵詞之間相關(guān)性,是否為用戶提供了通過(guò)搜索獲得相關(guān)信息和服務(wù)的良好體驗(yàn)。
當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞質(zhì)量分低、廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)折損問(wèn)題時(shí),優(yōu)化中心會(huì)自動(dòng)推送“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議,提醒廣告主及時(shí)關(guān)注。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度分為1-10分,當(dāng)?shù)梅值陀?分時(shí),質(zhì)量度三子項(xiàng)至少有一個(gè)子項(xiàng)低于平均,建議盡快調(diào)整優(yōu)化。
2、關(guān)鍵詞質(zhì)量度的重要性
搜索推廣競(jìng)價(jià)排名的核心機(jī)制:廣告排序競(jìng)爭(zhēng)力 = 廣告質(zhì)量 * 出價(jià)
因此,提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度,能幫助廣告主降低出價(jià)成本。質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價(jià)格獲得較為理想的廣告排名。
質(zhì)量度高且出價(jià)合理的關(guān)鍵詞廣告,競(jìng)爭(zhēng)力高,廣告排序中占優(yōu),能夠獲得較多的上方位展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
除此之外,關(guān)鍵詞質(zhì)量度能引導(dǎo)廣告主制作出滿足目標(biāo)用戶需求、營(yíng)銷效果更好的廣告。
質(zhì)量度的三個(gè)子項(xiàng),從不同方面評(píng)估關(guān)鍵詞及關(guān)聯(lián)創(chuàng)意、落地頁(yè)和用戶需求的一致性,從廣告展現(xiàn)到落地頁(yè),是否給搜索用戶帶來(lái)了愉悅感受。
3、提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度
01 預(yù)估點(diǎn)擊率低于平均
預(yù)估點(diǎn)擊率由系統(tǒng)根據(jù)歷史類似廣告的點(diǎn)擊率表現(xiàn)判斷,“低于平均”代表搜索用戶看到您的廣告結(jié)果后進(jìn)行點(diǎn)擊的概率不高。
優(yōu)化思路為調(diào)整關(guān)鍵詞選擇,圍繞核心業(yè)務(wù)合理買詞。
添加與網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù)相關(guān)性高的新關(guān)鍵詞
可使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師、優(yōu)化中心“添加新關(guān)鍵詞”卡片建議、觀星盤(pán)等工具拓展最新業(yè)務(wù)相關(guān)關(guān)鍵詞。
來(lái)源:百度營(yíng)銷服務(wù)聯(lián)絡(luò)中心
建站流程
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網(wǎng)站需求
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網(wǎng)站策劃方案
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頁(yè)面設(shè)計(jì)風(fēng)格
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確認(rèn)交付使用
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資料錄入優(yōu)化
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程序設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)
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