小而美的網(wǎng)站如何獲得成功背后的秘訣

尚品中國(guó)網(wǎng)站建設(shè)公司：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已進(jìn)入到非常細(xì)化和個(gè)性化的地步，早期以雅虎為代表的門戶網(wǎng)站代表著當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商崛起與競(jìng)爭(zhēng)的主流，然而隨著競(jìng)爭(zhēng)格局的逐漸成形，以新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰這些門戶網(wǎng)站為代表的各方霸主確立之后，即使是后來(lái)的資本運(yùn)營(yíng)者想要在門戶網(wǎng)站領(lǐng)域插腳立足都非易事，更不用說(shuō)沒(méi)有資金和經(jīng)驗(yàn)實(shí)力的小團(tuán)隊(duì)和個(gè)人站長(zhǎng)了。在這樣的背景下，一方面是江湖格局業(yè)已形成帶來(lái)的局限，另一方面是用戶切實(shí)的需要，這就給小而美類營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的誕生提供了雙方面的契機(jī)。
 
說(shuō)到小而美網(wǎng)站，并不一定是指規(guī)模很小，它最重要的特征在于與門戶網(wǎng)站這種追求“大而全”的定位不同，它追求的是一種特色的定位與角度，把用戶人群瞄準(zhǔn)在具體的某一個(gè)領(lǐng)域或行業(yè)，在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)精耕細(xì)作，最終憑借深厚的內(nèi)功成為“一方諸侯”。雖不能做到與門戶網(wǎng)站這樣的霸主型對(duì)手平起平坐，卻能在自己的圈子里成為領(lǐng)頭羊，在今天競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境中能夠獲得如此成績(jī)，已經(jīng)是相當(dāng)大的成功。

按照小而美網(wǎng)站的這個(gè)特征，我們比較熟悉的這方面案例比如專攻女性購(gòu)物分享的美麗說(shuō)，還有近來(lái)風(fēng)頭正勁依靠比價(jià)插件和網(wǎng)站相結(jié)合的惠惠網(wǎng)，它們的成功具有著諸多相似的地方，從對(duì)比之中我們可以總結(jié)和看到如何打造一個(gè)小而美網(wǎng)站，并且把它給運(yùn)營(yíng)成功。作為長(zhǎng)期關(guān)注和研究網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，本身又是網(wǎng)站站長(zhǎng)的筆者來(lái)說(shuō)，通過(guò)親身使用和研究這類小而美網(wǎng)站，經(jīng)過(guò)對(duì)比研究它們成功背后獨(dú)具匠心的做法，歸結(jié)出了以下一些可資借鑒的秘訣：

如何打造小而美網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于小而美網(wǎng)站而言就是“美”的核心與表現(xiàn)所在，只有它才能保證成功吸引到訪問(wèn)者并且將他們留下來(lái)并且最大化地轉(zhuǎn)化為忠誠(chéng)客戶，是否能夠打造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將直接決定著網(wǎng)站能夠走多遠(yuǎn)，決定著流量與贏利能夠有多大。

要成功打造出小而美內(nèi)容的內(nèi)容靈魂，從三個(gè)方面入手：一是明確內(nèi)容的重心所在，高質(zhì)量的網(wǎng)站必然具有明確的主題，之后就是圍繞這個(gè)主題來(lái)組織內(nèi)容，而不能隨意地偏離這條主線，也不能東拼西湊隨意拉扯內(nèi)容；二是給現(xiàn)有的人員進(jìn)行分工，讓網(wǎng)站的內(nèi)容由專門的人員進(jìn)行維護(hù)，做到合理分工和高效運(yùn)作，這樣對(duì)于網(wǎng)站長(zhǎng)久發(fā)展才有足夠的支撐；三是從用戶那里獲得不斷改進(jìn)的意見(jiàn)與建議，用戶不僅是網(wǎng)站盈利的來(lái)源，更是發(fā)展的智慧源泉，要善于從他們那里獲得第一手的體驗(yàn)情況，進(jìn)而結(jié)合意見(jiàn)和建議對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行完善，迎合和滿足客戶們的需求。

如何給自己的小而美網(wǎng)站合理定位？

我們可以從小而美這三個(gè)字這中，直觀地看到這類網(wǎng)站所具備的特點(diǎn)，一是“小”，就是攤子不宜鋪得過(guò)大，戰(zhàn)線不宜拉得過(guò)長(zhǎng)，因?yàn)樽鳛樾F(tuán)隊(duì)或者個(gè)人站長(zhǎng)，無(wú)論在資金還是人才、經(jīng)驗(yàn)方面都非常有限，客觀上就要求你必須找到能夠讓自己集中精力做好的一個(gè)小領(lǐng)域。二是“美”，指的是面對(duì)自己的受眾客戶時(shí)，必須用高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容來(lái)吸引訪客，展現(xiàn)出與眾不同的美麗之處。因此，給自己的網(wǎng)站進(jìn)行合理定位就顯得尤其必要和重要。

一方面要結(jié)合自己的特長(zhǎng)與資源來(lái)尋找定位，俗話說(shuō)興趣是最好的老師，做自己感興趣有熱情的事不僅可以最大限度地發(fā)揮你的優(yōu)勢(shì)，還能使網(wǎng)站的發(fā)展得到更多的長(zhǎng)久保證。另一方面是合理評(píng)估定位的市場(chǎng)容量，光有興趣沒(méi)有市場(chǎng)是做網(wǎng)站的大忌，因此要在興趣為首的前提下，對(duì)每一個(gè)有意向發(fā)展的定位進(jìn)行合理的市場(chǎng)評(píng)估，主要是潛在的客戶規(guī)模有多大，可以從中獲得多少的用戶，為自己帶來(lái)多少的回報(bào)，這才是網(wǎng)站成功贏利和長(zhǎng)久發(fā)展的動(dòng)力之所在。

如何推廣小而美網(wǎng)站？

推廣決定著網(wǎng)站能夠獲得多少訪客流量，能夠提升多少品牌價(jià)值，能夠在未來(lái)可以走多遠(yuǎn)，支撐多久，它就像是網(wǎng)站不斷前進(jìn)和發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)。小而美網(wǎng)站的推廣與其它類型的網(wǎng)站具有許多相似之處，這里筆者就不想就著這些相似之處展開(kāi)講，重點(diǎn)談一談小而美網(wǎng)站推廣之中特色化的東西。

1、是利用高質(zhì)量的專業(yè)資源進(jìn)行推廣，小而美網(wǎng)站因?yàn)槎ㄎ惠^為專門的關(guān)系，它的資料也因此更加具有專門性和專業(yè)性，這就給了站長(zhǎng)推廣一個(gè)非常好的渠道，通過(guò)制作文檔和視頻資料，并將其發(fā)布在流量大的視頻網(wǎng)站和文檔分享網(wǎng)站平臺(tái)之上，能夠高效為網(wǎng)站帶來(lái)高質(zhì)量的目標(biāo)用戶。

2、是小而美網(wǎng)站面向的受眾客戶群具有較明顯的圈子，在這個(gè)領(lǐng)域之內(nèi)對(duì)象相對(duì)集中，使你可以在發(fā)展之初挑選已經(jīng)擁有較多現(xiàn)成目標(biāo)客戶的平臺(tái)，進(jìn)行重點(diǎn)推廣，不僅效率高，而且獲得用戶和轉(zhuǎn)化也更加有效；

3、是在發(fā)展過(guò)程中，小而美網(wǎng)站的客戶具有較強(qiáng)的自身特點(diǎn)，他們對(duì)于網(wǎng)站高質(zhì)量的內(nèi)容很看重，一旦內(nèi)容獲得他們的認(rèn)可，他們就會(huì)產(chǎn)生很高的忠誠(chéng)度，從而可以利用積分獎(jiǎng)勵(lì)等形式調(diào)動(dòng)他們主動(dòng)推廣的積極性，發(fā)揮他們?cè)谌ψ觾?nèi)的朋友關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為網(wǎng)站帶來(lái)更多高質(zhì)量的新用戶，形成良性的主動(dòng)推廣循環(huán)；