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網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的特點(diǎn)有哪些?
1.產(chǎn)品性質(zhì)
由于網(wǎng)上用戶在接觸網(wǎng)絡(luò)初期對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有一定要求,因此用戶上網(wǎng)大多與了解掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有關(guān),所以網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品最好是與計(jì)算機(jī)之網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。此外,一些信息類產(chǎn)品,如圖書、音樂等也比較適合網(wǎng)上銷售。還有一些借助網(wǎng)絡(luò)功能實(shí)現(xiàn)的在線服務(wù)也較適合網(wǎng)上營銷,如遠(yuǎn)程醫(yī)療等。
2.目標(biāo)市場(chǎng)
對(duì)市場(chǎng)需要覆蓋較大地理范圍的產(chǎn)品來說,網(wǎng)絡(luò)的虛擬性使顧客可以突破時(shí)間和空間的限制,實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程購物和網(wǎng)上直接訂購,這使得網(wǎng)絡(luò)購買者在購買前可通過網(wǎng)絡(luò)來全方位了解產(chǎn)品。如果產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)比較狹窄,可以采用傳統(tǒng)營銷策略。
3.產(chǎn)品式樣
由于網(wǎng)上消費(fèi)者的個(gè)性化特征,網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的式樣必須滿足購買者的個(gè)性化需求。通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)世界各國和地區(qū)進(jìn)行營銷的產(chǎn)品要符合各國家和各地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰和教育水平等。
4.產(chǎn)品價(jià)格
網(wǎng)上營銷適用于網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用遠(yuǎn)低于其他銷售渠道費(fèi)用的產(chǎn)品.一方面,互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳遞工具,在發(fā)展初期采用共享和免費(fèi)策略,網(wǎng)上用戶比較認(rèn)同網(wǎng)上產(chǎn)品的低廉特性;另一方面,由于通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售的成本低于其他渠道銷售產(chǎn)品的成本,因此在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品一般采用低價(jià)位定價(jià)策略。
5.產(chǎn)品質(zhì)量
顧客從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息,即可作出購買產(chǎn)品的決策。對(duì)這些產(chǎn)品來說,網(wǎng)絡(luò)的虛擬性雖然可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程購物和網(wǎng)上直接訂購‘但便得網(wǎng)絡(luò)購買者在購買前無法試用或只能通過網(wǎng)絡(luò)來了解產(chǎn)品,所以產(chǎn)品質(zhì)量要符合標(biāo)準(zhǔn)化要求。
6.產(chǎn)品包裝
作為通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營的針對(duì)全球市場(chǎng)的產(chǎn)品,其包裝必須適合網(wǎng)絡(luò)營銷的要錄,才能便于在不同國家和地區(qū)配送。
7.產(chǎn)品品牌
產(chǎn)品要想在網(wǎng)上浩如煙海的信息中獲得瀏覽者的關(guān)注,必須擁有明確的品牌。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的虛擬性,有著不安全感的顧客往往對(duì)名牌產(chǎn)品更加青睞。上述網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的特點(diǎn)其實(shí)是由’于兩絡(luò)的限制造成的,使得只有部分產(chǎn)品適合在網(wǎng)上銷售。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和其他科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,火們有理由相信將有越來越多的產(chǎn)品適合在網(wǎng)上銷售。
建站流程
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網(wǎng)站需求
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網(wǎng)站策劃方案
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頁面設(shè)計(jì)風(fēng)格
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確認(rèn)交付使用
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資料錄入優(yōu)化
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程序設(shè)計(jì)開發(fā)
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后續(xù)跟蹤服務(wù)
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聯(lián)系電話
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